男装时尚新品牌不断上市

曾经在福建乃至全国红极一时的“FUN”服装，在沉寂了一段时间后，于不久前在厦门中华城重新开了国内门店。业内人士透露，“FUN”牌的新东家是商务休闲男装九牧王。九牧王董事长林聪颖在接受媒体采访时表示，“收购FUN让九牧王集团可以进入年轻族群的细分市场，成为集团新的收银增长点。”

时尚“子品牌”兴起

九牧王收购FUN不是“一时兴起”，而是出于对整个服装行业发展趋势的判断。林聪颖认为，工作和生活方式的改变，使得越来越多的消费者注重个性，这给时尚休闲服装提供了广阔的发展空间。“由于九牧王多年来专注于商务男装领域，和年轻人的休闲时尚市场有些距离，收购FUN正是为了弥补这一市场空缺。”

盯着时尚休闲领域的不仅仅是九牧王。年初，七匹狼旗下的SWJEANS旗舰店在武汉高调亮相，业内认为，以青春时尚系列为主的SWJEANS正是七匹狼为拓展新品类而设的子品牌。“实现制造业——零售业——时尚产业的跨越”成为七匹狼董事长周少雄的终目标。

此前一直立足于商务男装的，上市时也高调宣布针对一二线城市的年轻时尚男性推出子品牌L2。“L2是在商务男装概念下的市场细分，主要面向年轻的时尚男士。”

以独立的公司运作

调查显示, 时尚休闲正成为服装行业增长快的细分市场，在18—34岁的年轻人中，超过67%的消费者购买服装时，喜欢时尚休闲服装。

然而，传统服装品牌推出立足于年轻时尚人群的子品牌后，不得不面临一个新的问题：定位不同的品牌在设计风格和运作模式上都存在较大的差异，经营传统品牌的经验能否支撑新品牌的运作？

“运作新品牌，特别与原品牌风格差异较大的‘潮牌’，以往的经营经验并不必然会成为我们的财富。”林聪颖表示。据了解，为了运作FUN，九牧王成立了玛斯（厦门）智慧之选管理有限公司，并组建了一支拥有外资背景的专业团队来运营品牌。同样，为了加快时尚子品牌的发展，也成立了（上海）有限公司以独立运作其第二品牌L2。

新品开发速度加快

长期以来，闽派服装并不具备时尚潮流话语权。服装协会常务副会长蒋衡杰曾表示，服装产业是西方潮流甚至是日韩潮流的跟随者。“在国内，早感知潮流的也是广州和上海，与广东、浙江的服装企业相比，在对潮流的把握上，闽派服装明显处于弱势。”JIM'S品牌设计总监惠文龙对此深有感触。

“由于时尚是有时间段的，这就对企业的设计能力和对时尚把握和预测的能力提出更高的要求。”惠文龙称，对于时尚品牌来说，上个月的款式，到个第二个月就可能无人问津，这就要求时尚品牌必须走“少量多款”的“快时尚”模式。

据了解，“从目前来看，泉州时尚男装品牌的新品开发量一般在每年800件左右，比商务男装每年的新款多出1/3左右，订货会也从传统的一年4季转为一年6季，从上货频次上来看，基本上每20天左右会有新品上柜。”业内人士称。