“靓仔装”渐成闽派男装生力军

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2011-08-04 17:02:00 来源: 神州加盟网 有793人参与
  • 经营范围:男装
  • 门店数量:100家
  • 单店投资额:5~10
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近期,石狮“靓仔装”品牌企业进入秋冬季新品发布会密集阶段,据了解,在其他类型服饰相对低迷的格局下,“靓仔装”企业的订单量同比上升较快,发展前景被经销商和供应商们普遍看好。

形成品牌“俱乐部”

“‘靓仔装’品牌增势明显,规模化速度在加快。”昨日,市服装同业公会人员对记者剖析,近两年,在后金融危机环境下,国际贸易局势并不稳定,转战国内战场成为多数企业的明智选择,就在大多数企业苦于无法突破外贸模式时,石狮企业家已凭借多年从业经验和市场敏感,优先发展起了“靓仔装”系列。

“发展速度超快,现在当地做‘靓仔装’品牌的企业少说也有一百多家。”肩并肩服饰的营销部主管杨炀说,公司从前年起,及时调转了品牌战略方向,从原来主攻运动装改为主攻“靓仔装”。事实说明,这一战略转型受到了合格的市场回应,短短两年,该公司已在全国34个省级行政区,铺设了相关经销渠道。

肩并肩的战略调整只是当地许多企业的一个缩影,据了解,已是很大的休闲男装生产基地之一的石狮,在“靓仔装”的发展行列中,已形成令业界叹为观止的品牌俱乐部,包括卡宾、狼道等强势品牌一起构成了“靓仔装”品牌的星河。

快时尚的“双刃剑”

众所周知,休闲男装是石狮为知名、有竞争力的服装品种,走快时尚路线的“靓仔装”,因小批量、多款式,深刻契合信息“碎片化”时代消费人群时尚化、个性化的需求,而迅速蹿红,但由于核心技术不足,该类型服装往往纠结于被“抄袭”的同质化尴尬。谈及这种尴尬,泰王服饰总经理王西文认为,“‘靓仔装’的原创设计很不容易,但市场上低劣的抄袭却很方便,这让真正做品牌的企业‘很受伤’。”提及该问题,不堪同质化之苦的石狮企业家们连连摇头,“眼下正值‘秋冬系’的男装订货推广阶段,也是闽派‘靓仔装’被‘抄袭’严重的时候。”

据分析,一件中档品牌的“靓仔装”市价在10优惠-30优惠之间,但“山寨版”每件只卖6优惠-8优惠,由于这些“抄袭”队伍的存在,石狮“靓仔装”的市场份额流失严重。“相比之下,除了面料、研发的一些细节我们具备优势之外,其实品牌的维护层面非常脆弱。”无疑,要建立“靓仔装”的一律话语权,还需要品牌维护的持续发力。“一方面要加大品牌研发技术,发挥既有生产基地的优势,做强势品牌;另一方面也要学习国外大品牌的经验,进行品牌的深度运作,建立强有力的品牌生态系统,完善整体发展环境。”泉州市纺织服装商会相关负责人指明了发展方向。

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